Après avoir conquis les écrans avec le carton du film Barbie, Mattel s’apprête à franchir une nouvelle frontière : celle de l’intelligence artificielle.
Le géant américain du jouet vient d’annoncer un partenariat avec OpenAI, la société à l’origine de ChatGPT, pour imaginer une nouvelle génération de produits et d’expériences autour du jeu. L’objectif est clair : repenser la créativité, enrichir les univers de marque et redéfinir les contours du divertissement pour enfants… comme pour adultes.
Un partenariat stratégique entre IA et imagination
Cette collaboration marque une première pour OpenAI dans l’industrie du jouet, mais elle s’inscrit logiquement dans sa stratégie de diversification. Jusqu’ici, OpenAI a multiplié les accords dans les médias, la presse et les outils professionnels. Cette fois, la technologie s’invite dans les chambres d’enfants (et sans doute dans les studios de développement de Mattel). Grâce à ChatGPT Enterprise, les équipes de Mattel auront désormais accès à des outils de génération de contenu pour accélérer la création de produits et nourrir la phase d’idéation à l’échelle mondiale.
Mais pas question pour autant de céder ses licences : Mattel garde le contrôle total sur son portefeuille de marques, de Barbie à Hot Wheels, en passant par UNO, Polly Pocket et Masters of the Universe. L’IA n’est pas là pour écrire à la place des créatifs, mais pour les épauler dans la mise en scène d’univers toujours plus riches, cohérents et engageants.
Des jouets augmentés pour une nouvelle génération de joueurs
Le premier produit né de cette alliance devrait voir le jour d’ici la fin de l’année, même si peu de détails ont été révélés à ce stade. Ce que l’on sait, c’est que l’IA sera intégrée à la fois dans des produits physiques et dans des expériences digitales, sans doute à la croisée du jouet traditionnel, du jeu vidéo et du storytelling personnalisé.
LIRE AUSSI : Google lance « AI Mode » et va révolutionner la recherche sur internet
L’enjeu est de taille. Avec ce partenariat, Mattel veut renforcer l’interaction entre ses marques et leurs fans, en proposant des expériences personnalisées, évolutives et intelligentes. Une Barbie capable de dialoguer ? Un jeu de société enrichi d’un assistant IA ? Un compagnon éducatif made in Hot Wheels ? Tout semble envisageable. Mais au-delà du gadget technologique, la marque insiste : sécurité, éthique et respect de la vie privée seront au cœur des développements à venir.
Quand l’IA devient le nouveau moteur de l’industrie du jouet
Dans un contexte où le divertissement des enfants est de plus en plus hybride — entre objets physiques, contenus digitaux et plateformes interactives —, Mattel prend une longueur d’avance. Le groupe, déjà lancé dans la production de films et de jeux vidéo autour de ses franchises, se donne ici les moyens d’unir ses ambitions créatives à la puissance de l’IA générative.
Ce partenariat ne transforme pas seulement des jouets : il réinvente l’idée même du jeu. L’intelligence artificielle ne remplace pas l’imaginaire, elle le stimule, l’amplifie, le connecte à de nouveaux formats narratifs. Et dans un monde où les enfants grandissent avec des assistants vocaux, des tablettes et des robots éducatifs, l’ambition de Mattel est claire : rester un acteur clé du jeu, quel que soit le terrain.
Conclusion
En s’alliant à OpenAI, Mattel ne fait pas qu’entrer dans la course technologique : il affirme une vision du futur du jouet où l’intelligence artificielle devient un levier créatif. Ce mouvement ouvre la voie à des expériences plus riches, plus interactives et plus connectées à la réalité des enfants d’aujourd’hui. Et si demain, on construisait notre imagination… avec un peu d’IA dans la boîte ?
LIRE AUSSI : Netflix va diffuser des publicités générées par IA à partir de 2026
