leboncoin signe une campagne barrée (et brillante) avec Philippe Katerine

Après Catherine Deneuve et ses poules, leboncoin remet ça avec une nouvelle campagne décalée… et une égérie inattendue : Philippe Katerine.

Le chanteur et comédien fantasque fait une apparition remarquée dans l’un des nouveaux films publicitaires de la plateforme, qui célèbre la diversité des parcours immobiliers avec humour, légèreté et beaucoup de personnalité.

Philippe Katerine entre en scène (et en appartement)

Dans un contexte de marché immobilier tendu, leboncoin décide de rappeler qu’il est le premier acteur de l’immobilier en France avec plus de 1,1 million d’annonces, dont 900 000 proposées par des professionnels. Pour ce faire, la marque s’offre trois nouveaux films publicitaires, tous réalisés par Thomas Lilti, déjà derrière les précédentes campagnes.

Ces films racontent des histoires simples : un départ du nid, une famille qui s’agrandit… et une visite d’appart perturbée par une apparition furtive de Philippe Katerine. Fidèle à lui-même, il débarque l’air de rien, avec son humour lunaire, et donne le ton de cette campagne : poétique, drôle et un peu surréaliste, à l’image de la marque.

Une manière habile de jouer sur plusieurs tableaux : séduire les fans de l’acteur, créer un décalage inattendu dans des situations banales, et surtout, renforcer la complicité entre leboncoin et son audience.

Une plateforme qui n’oublie pas d’innover

La campagne ne s’arrête pas à l’immobilier. Deux autres films viennent présenter les nouvelles fonctionnalités de l’application, cette fois sur les biens de consommation : la recherche visuelle, qui permet de trouver un produit à partir d’une simple photo, et le remplissage automatique des descriptions pour simplifier la mise en ligne.

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Ces innovations répondent à un besoin clair : rendre la seconde main plus simple et plus accessible. Et elles s’inscrivent dans la lignée de la signature historique de la marque : « le bon pour tous », qui accompagne ces deux films. Pour l’immobilier, une nouvelle signature fait son apparition : « le bien pour tous », soulignant la richesse de l’offre et la volonté de démocratiser l’accès au logement.

Un ton unique, entre ancrage social et décalage maîtrisé

Ce qui distingue leboncoin de la concurrence, c’est cette capacité à parler du quotidien sans se prendre au sérieux. Grâce à DDB Paris, qui signe encore cette campagne, et à Lison Daniel, voix emblématique de la marque, le ton reste familier, drôle, bienveillant… tout en mettant en lumière des problématiques concrètes.

Cette approche ancre leboncoin dans la vraie vie des Français, tout en cultivant une identité à part dans le paysage publicitaire. Philippe Katerine n’est pas là pour vendre, il est là pour surprendre, et ça marche.

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